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耐克单季巨亏50亿,被中国市场“拯救”?

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6月26日,耐克发布了2020财年财报数据(2019年4月到2020年3月),2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四财季营收为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),或每股赔51美分,远逊于去年同期。据路透社报道,耐克公司当地时间周五警告说,由于这家全球最大的鞋类制造商加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度,该公司或将裁员。众多知名品牌业绩惨淡对于业绩的下滑,耐克表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。除了耐克,目前大部分知名国际运动品牌业绩也并不理想。阿迪达斯2020年一季度当季营业利润下降93%,至6500万欧元;销售额下降19%,至47.53亿欧元(约53.2亿美元)。德国运动鞋服公司彪马(PUMA)第一季度业绩略高于预期。经汇率调整后销售额下降1.3%,至13亿欧元(约14亿美元);营业利润下降50%,至7120万欧元。疫情改变传统销售模式在业绩大幅萎缩的情况下,耐克大中华区却成为了唯一实现销售正增长的“一枝独秀”。Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali指出,耐克中国门店全部恢复营业,其在华销售数据仍然非常强劲(robust)。随着形势稳定,中国销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德在财报电话会议中表示:“数字技术加速发展,不仅仅反映实体零售面临的短期挑战,更是未来新市场战略转移的一个信号,公司将把其作为其战略的下一阶段。”近期线上平台天猫、京东等电商也早早地开启了打折清仓模式。刚刚过去的6·18活动更是为这种打折清仓的销售活动又添了一把新火。6·18首日,仅天猫这一个平台,耐克只用了2分59秒,其成交额就突破了1亿元,也是6·18活动中破亿最快的运动品牌。对于耐克来说,中国市场俨然已经成为了增长引擎。END编辑|思洋 校对|坚果 视觉|牛小伟

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